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Archive for the ‘El lenguaje de la publicidad’ Category

El lenguaje de la publicidad II

5 febrero, 2013 Deja un comentario

Ahora -y desde hace unas décadas- es frecuente oír o leer que un anuncio ‘es bueno’ y esta atribución de bondad -o incluso excelencia- se debe a que el consumidor percibe en el mensaje publicitario esencialmente dos características: que está bien hecho (o sea, que es estéticamente relevante, que llama la atención) y que es ingenioso (esto es, que transmite su idea de venta con inteligencia y cierta chispa).

Gracias otra vez, Luis Bassat

El lenguaje de la publicidad I

5 febrero, 2013 Deja un comentario

Cada año nos topamos con el tema ‘Los textos publicitarios’ y cada año repetimos a los alumnos que estos -los textos- cada vez son menos y cada vez importan menos en publicidad, porque hace décadas que esta ha dejado de intentar razonar con los consumidores -hay excepciones, qué duda cabe- y, en lugar de argumentar, ha elegido seducir, que es un recurso más básico, va directo ‘al hueso’ y, por lo que se ve, da mejores resultados y, además, consigue que los anuncios gusten por sí mismos.

Si a esto unimos que el ser humano, después de milenios de cultura verbal, está volviendo -o evolucionando- a una cultura visual, el papel casi anecdótico de los textos publicitarios queda perfectamente justificado.

Qué es y cómo funciona la publicidad*:

*Gracias, Luis Bassat