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El lenguaje de la publicidad I

Cada año nos topamos con el tema ‘Los textos publicitarios’ y cada año repetimos a los alumnos que estos -los textos- cada vez son menos y cada vez importan menos en publicidad, porque hace décadas que esta ha dejado de intentar razonar con los consumidores -hay excepciones, qué duda cabe- y, en lugar de argumentar, ha elegido seducir, que es un recurso más básico, va directo ‘al hueso’ y, por lo que se ve, da mejores resultados y, además, consigue que los anuncios gusten por sí mismos.

Si a esto unimos que el ser humano, después de milenios de cultura verbal, está volviendo -o evolucionando- a una cultura visual, el papel casi anecdótico de los textos publicitarios queda perfectamente justificado.

Qué es y cómo funciona la publicidad*:

*Gracias, Luis Bassat

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